MG名爵百强县巡展

　　国内的消费领域素有“金九银十”的说法，而就是在这样一个收获的季节里，中国汽车界也迎来了2007全国百强县市汽车巡展秋季会的召开。在众多的汽车品牌中，MG名爵因为刚刚经历了确立品牌和MG7交付这样的重大事件而备受关注。那么，此次巡展无疑为其接下来的营销策略转移开辟出一条坚实且广阔的发展之路。

　　全国百强县市汽车巡展被喻为中国汽车界的“同一首歌”。一方面，是因为它在国内二三级县市拥有最广泛的群众认知基础和强大的消费影响力；另一方面，它也是国内超过100个汽车厂商，宣传品牌、促销产品、推广传播企业文化的大型舞台。而对于刚刚入驻中国中高级汽车市场的MG名爵来说，有这样一个优秀的平台施展拳脚的确难能可贵，同时它也有助于MG名爵在营销方向性上的成功转移。伴随着中国经济的高稳定增长，区域性汽车市场的繁荣势在必得，而二三级城市的中高级汽车消费水平也得到明显提升，这无疑会为我国汽车市场的销售带来新的契机。所以，当MG名爵张欣总经理谈到目前的工作重点时，明确表示出了两个观点，“其一，继续加强国际品牌在中国的品牌建设和市场推广；其二，在MG7火爆上市的强力推动下，我们将通过此次的百强县市车展继续扩大其热销趋势，并将MG名爵的营销工作核心从重点城市转向区域市场，争取让我们的车出现在中国的每一个角落。”

　　与今年春季巡展有所不同，此次秋季展会对于MG名爵具有特殊的意义。首先，MG7在8月份上市时就一度被业界炒得沸沸扬扬，而广大车迷对于该车的持续关注，也使得MG名爵需要一个被广泛认可的公共平台，来进行一次与消费者直接接触的产品展示；其次，MG名爵全国范围内的4S店在九、十月份都相继开张迎客，从时间上讲它们与秋季巡展刚好吻合，而此次会上的宣传造势显然会为MG名爵的市场营销带来不错的人气，甚至还有可能出现定购狂潮；最后，此次巡展的百强县市共设15站，并且全部集中在江苏和浙江省境内，做好这15站的产品宣传无异于为MG名爵在长三角以及后续的区域市场营销战略奠定良好的基础。而如此天时、地利、人和的三大利好，也让MG名爵对此次巡展颇为重视。在现场，人们可以看到精良制作的产品宣传片全程跟踪播放，销售顾问环车介绍MG7的各项性能指标，现场观众可以参加关于MG名爵的互动问答，而每站展台上则摆放了一辆MG7供参观者辨赏，此外，还有场地试乘、试驾会也都准备得相当充分。据MG名爵的活动负责人介绍，“作为一款来自于英伦并且代表欧洲汽车工业标准的高性能轿车，我们希望每一位参观者都能通过与MG7的亲密接触，感受它的豪爵之品、它的品质之能、它的性能之尊。同时，也能向区域市场的消费者传达英系车的文化理念与思想精髓，为后市销售集聚口碑、做好铺垫。”

　　目前，2007全国百强县市汽车巡展秋季会已经行程过半，而各站的人气却是有增无减，并大大超过了预期。虽然目前我们还没有关于本次巡展的更多数字统计，但是仅从厂商、经销商以及广大民众的参与热情和地方政府的支持度来看，它的最终效果将比上届巡展更为突出。在MG名爵的展台前，其市场部负责人曾经这样去描述此次巡展之后他们的想法和未来的动向，“经过07年一年的品牌建设，我们已经在各级汽车市场上获得了可以与德系、日系车相抗衡的消费者拥护度。而在未来几年的时间里，随着MG名爵各产品平台的陆续投入使用，我们的产品线将会逐渐丰富，而经销商网络的建设也将更为完善。到那时，MG名爵会逐步转入对市场份额的追求，并真正成为继德系、日系车之后，在中国汽车市场上站稳脚跟的英系车代表。”