4月28日，第十二届上海车展在圆满落下帷幕。在12万平方米的展馆内，来自26个国家和地区的1036家参展商同台亮相，全方位展示了各自在汽车产业内的实力。据数据统计显示，本次展会豪华新车发布的数量成为历届之最，至少有50辆展车市场价值超过200万元。现场发布了4款全球首发的车型，10多款车型为亚洲首发，而国内首次亮相的车型更是近百款。 在这次展会中，表现最为突出的当数全球汽车巨头大众汽车集团。为了表示对中国最高级别、最大规模的汽车展示会的重视，大众汽车共投入1000万欧元参加本次车展，数参展企业之最。 作为大众旗下在国内最早、最为重要的合资企业，上海大众一方面挟主场之利，同时又正值双品牌运作的实质性飞跃阶段，两方面因素使其受到了参展观众、媒体的高度重视。通过此次展会，上海大众领先国际尖端水平、同步发展的能力已经得到了充分的检验和证实。 在此次展会中，上海大众契合大众“享受生活，拥抱奥运”的参展主题，特别带来了POLO劲情、POLO劲取和途安的奥运版、PASSAT领驭解剖车，以及大众汽车全新Cross设计理念的最新结晶——CrossPolo。来自德国大众的CrossPolo成为展台的最大亮点。“Cross”是德国大众一项崭新的设计理念，即综合多个汽车品类的特点，开发带来更多驾驶乐趣的新车型。PASSAT领驭解剖车则将一辆整车的内部结构直观地展示在观众面前，透明展示了上海大众“技术至上”的精湛工艺。上海大众有关领导表示，该车即将在上海大众生产在中国上市。 除了继续将大众产品线进行优化外，斯柯达也在进一步发力，明锐已将临近上市准备阶段。明锐是上海大众今年奉献给市场的一款重点车型，也是上海大众斯柯达品牌的第一款轿车。 4月20日媒体日当天，上海大众发布了明锐预售的消息。即日起，在全国40余家特许经销店正式接受消费者预定。上海大众斯柯达首先推向市场的Octavia明锐将配备1.8T和2.0两种发动机，同时享誉全球的1.8TFSI汽油直喷涡轮增压发动机，在中国将首先运用在上海大众斯柯达Octavia明锐上，并正式命名为1.8TSI发动机。 不久前，上海大众斯柯达首家经销商已经正式落成开业，斯柯达销售服务体系的运行和明锐的预售，都意味着上海大众多品牌战略阶段性的成功。 目前，上海大众已经形成了VW品牌和斯柯达品牌并进的多品牌格局，并已经制定了在VW和Skoda两大品牌支撑下，覆盖A0级、A级、B级等不同细分目标市场的多款全新车型的产品发展战略。 上海大众总经理陈志鑫表示：今年，上海大众提升竞争力的一个核心工作就是构建“把握未来的主动营销”模式。 构建“把握未来的主动营销模式”是一个系统工程，今年上海大众会有一系列配套举措和后续市场措施。总体的指导思想是，加快营销模式转变，基于“客户发展循环”，主动出击，实现以“锁定目标客户，开发潜在客户，促成成交客户和培育忠诚客户”这四方面为主体的“把握未来的主动营销模式”，最终形成这四个方面相互促进、相互提升的主动式营销循环。此外，上海大众还将进一步深化产销整合、驱动直销、优化网络、服务品牌、产品开发等工作，围绕客户发展循环和消费者整个购车、用车全过程主动服务，展开各种有效的市场工作。 | 
